網絡營銷 在建築（zhù）企業市場營銷的環節越來越（yuè）多的占有重（chóng）要位置，隨著中國網絡用（yòng）戶數量的不斷加大，網絡營銷也成為企業緊握的一把營（yíng）銷利器。而網絡營銷屬於一個長期積累的過程，通（tōng）過網絡環節的不斷投入，從而使產品在網（wǎng）絡上得以展示，並讓消費（fèi）者利用網絡（luò）對企業的產品與品牌進行認知。而網絡世界中微（wēi）博客 的出現也大（dà）大的豐富了企業網絡營銷的手段。
近年來來（lái）最為火爆的（de）網絡工具，微博客的出現填補了網站的大眾化與及時工具私人化的空間。目前中國也有多個企業涉足社交（jiāo）媒體，比如開心網，新浪微博，據觀察，目前社交媒（méi）體參與度比較高（gāo）的企業有：財經雜誌，南方周末，第一財（cái）經，居然之家 ，凡客誠品等企業。微博客在建材行業中還屬於（yú）較（jiào）新穎的（de）方式，而隨著市場競爭的不斷加劇，擺在企業麵前的就隻有創新一條路，不管是（shì）產（chǎn）品還是營銷策略都（dōu）需要創新為之。
微博客營銷企業渠道推廣（guǎng）利刃
細分、垂直的優勢就是為市場提供了精準的客戶群（qún）體，繼而可以實現精準的廣告投（tóu）放和互（hù）動營銷，促使微博客盡快實現盈利。好的微博客話（huà）題（tí）也可以在微博客進行品牌傳播。
星巴克斥資數百萬美元（yuán）在六個城市中開展了招貼畫營銷計（jì）劃，而（ér）且（qiě）利用社交網（wǎng）絡的力量激勵人們尋找周二的星巴克海報，並讓人們在第一時間將其圖（tú）片張貼到Twitter上。這不僅可以很好的推廣品牌，而且還能鼓勵人們搜索星巴克的廣（guǎng）告信息。
微博客助企業口碑營銷不再難
微博客限製字（zì）數，看的人不會感（gǎn）到有太多負擔（dān）。微（wēi）博客上短短的一句話就可以（yǐ）與網友快速互動，大幅提升網友（yǒu）參與度(WWW.TDSTEEL.CN)，從而產生很（hěn）大的威力。繼博客在網絡世界大紅大紫後，強調快速（sù）、即時的微（wēi）博客席卷全球。
微博客（kè）逐漸（jiàn）衝擊了既有的廣告、媒體生態。以前，企業會直接購買大眾媒體的版麵、時段做行銷。近10年，企業開（kāi）始自己架（jià）設網站、博客，嚐試擁有媒體做行（háng）銷。微博客（kè）的崛起，可以幫助企業“贏得”陌生（shēng）人的口碑。
傳統的企業口碑行銷，偏重（chóng）在認識的人之間的口碑，但現在，越來越多的年輕人相信網絡社群上不認識的“親朋好友”的評價。因此，贏（yíng）得網友的口碑（bēi），對企業而言，幾乎跟花錢（qián）做（zuò）廣告一（yī）樣重要（yào）。
企業微博客 營銷（xiāo）的定位和（hé）目標
企業微博的（de）定位是快速宣傳企業新聞、產品（pǐn）、文化等的（de）互動（dòng）交流平台，同時對外提供一定的客戶服務和技術（shù）支持反饋，形成企業（yè）對外信息發布的一個重要途徑。
企業微（wēi）博的（de）目標是獲得足（zú）夠多的跟隨者，形成良好的互動交流平台，逐步打（dǎ）造具（jù）有一定知名度的網絡品牌。
微博內容建設與推廣技巧都很重要
微博的內容（róng）維護相對簡單，主要包含發布和交流兩方麵的內容。和企業博客不同，企業微博具有（yǒu）非常（cháng）鮮明的（de）特色，例如發布門檻低、實時性強、個性色彩濃厚（hòu）、交互（hù）便捷等等（děng），企業利用微博營銷必（bì）須（xū）注意微博的這些特色，才能形成良好的營銷傳播模式。
推廣技巧：比如，控製發布頻率，讓企業微博每天能有十條左右的更新，不要使用自動更新的方式，而是人為選擇一些讓消費者感興趣的（de）話題（tí）進（jìn）行更新。為了增加（jiā）個性特色，可以選擇一個（gè）個（gè）性的頭像。
總結：
微（wēi）博客是網絡（luò）營銷（xiāo） 環節中冉（rǎn）冉升起的一顆（kē）新星，也同樣是建材 企業在未來市場營銷中的製勝法寶。如（rú）何利用微博客營銷策略為企業奪得（dé）銷量，成為（wéi）企業在未來企業發展道路上需要重點考（kǎo）慮的一個環節。
